2021年的雙十一，靜悄悄的；很多人沒有熬夜，沒有抄作業(yè)式購物，沒有花樣百出的戰(zhàn)報(bào)，沒有微信群里的組隊(duì)游戲，沒有快遞爆倉，沒什么新鮮事，甚至被吐槽已久的復(fù)雜的優(yōu)惠政策，以及其他常見負(fù)面消息都變少了！

   以往，阿里巴巴、京東等主流電商平臺(tái)會(huì)在深夜零點(diǎn)過后，滾動(dòng)式播報(bào)幾秒幾分成交額破100億元、500億元、1000億元，今年，直到天亮，他們也沒有公布總成交額的數(shù)字。

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  雙十一歷時(shí)13年，很多消費(fèi)者心智也正在發(fā)生變化；相對往年，消費(fèi)者對雙十一的態(tài)度正在從狂熱轉(zhuǎn)向理性，以前的沖動(dòng)消費(fèi)、買完后悔的現(xiàn)在少了好多。

今年的雙十一，平臺(tái)規(guī)則不再給消費(fèi)者沖動(dòng)的機(jī)會(huì)。提前20天預(yù)售，提前10天付尾款，即使雙十一當(dāng)天，晚上8點(diǎn)，京東和淘寶天貓開賣，不需要等到深夜12點(diǎn)，買家有大量充足的時(shí)間選擇購買；

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今年的雙十一，監(jiān)管部門也不給消費(fèi)者沖動(dòng)的機(jī)會(huì)。10月25日，工信部信息通信管理局召開行政指導(dǎo)會(huì)，要求電商平臺(tái)不得未經(jīng)消費(fèi)者同意或請求，擅自發(fā)送營銷短信。

11月6日，市場監(jiān)管總局向全國互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)下發(fā)《關(guān)于規(guī)范“雙十一”網(wǎng)絡(luò)促銷經(jīng)營活動(dòng)的工作提示》，禁止采取“先提價(jià)后打折”，禁止不正當(dāng)競爭。

今年雙十一，各平臺(tái)之間，也不再瘋狂造勢；今年，平臺(tái)之間靜悄悄，連最常規(guī)的銷量戰(zhàn)報(bào)，都低調(diào)了許多。在戰(zhàn)報(bào)公布方式上，今年顯得“猶抱琵琶半遮面”，沒有那種積極性。

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“您還在關(guān)注雙十一嗎？”

雙十一的關(guān)注度逐年降低，究其原因，都是增長壓力所致。雙十一從一開始只有一天促銷，到3天，到10天，再到20天，戰(zhàn)線逐漸拉長；20天的業(yè)績肯定會(huì)比3天的業(yè)績增長明顯，但是難免也有點(diǎn)自欺欺人，最終反而使得用戶對大促的新鮮感逐漸減低，弱化了刺激用戶消費(fèi)的利益點(diǎn)。

                            雙電機(jī)打包機(jī)

不過，即使如此，雙十一也不至于會(huì)消亡，雙十一自誕生以來，淘寶天貓銷售額從2009年0.52億元，到2020年時(shí)已經(jīng)達(dá)到了4982億元。2021年，雙十一戰(zhàn)線長達(dá)21天，無論對商家還是平臺(tái)，這都是一個(gè)不容忽視的時(shí)刻，雖然有一種雞肋的感覺，但不得不做。